Вилкин: нам 2 годика!

Привет!

У нас сегодня праздник. Нашему кулинарному проекту исполнилось ровно 2 годика. Да, да, именно годика.

И я хочу поблагодарить всех, кто принимает участие в развитии проекта!

Сегодня будет #многобукв о развитии сайта, о планах, о каких-то непонятных вещах, которые касаются продвижения кулинарного портала. Поэтому если вам интересно такое, то можете листать ниже. ?

Вилкин до сих пор малыш как по возрасту, так и по своему развитию и весу в нише кулинарных порталов. Мы до сих пор болтаемся где-то на задворках всей этой огромной армии кулинарных сайтов/блогов.

Я, честно говоря, думал, что будет проще с продвижением такого сайта, ведь мы делаем классный контент. И делаем его в хорошем количестве.

Но это я так думал. Мои фантазии за 2 года разбились об суровую реальность, где кулинарный трафик делят между собой 10 жирных и более сотни средних и мелких сайтов (плюс хороший кусок отъедают сервисы Яндекса — Дзен, Кью, Коллекции, Эфир, которые всегда получают приоритетное ранжирование).

Пробиться реально трудно, прогресс за 2 года, конечно, есть. Но динамика роста настолько маленькая, что кажется мы тупо топчемся на месте. А бывают ещё реальные откаты вниз и по позициям, и по трафику.

Пока что ни Яндекс, ни Гугл нас не полюбил. Не разглядел в нас изюминку и не стал давать нам приличный трафик на наши рецепты. Но оно и понятно, изюмины у нас пока реально никакой нет. Мы создаём сайт-клон povar.ru/iamcook.ru/1000.menu — все они делают то же самое, просто сайт с кучей рецептов и приемлемым качеством фото. Получаем закономерный результат.

Плюс к этому есть ещё 2 важных момента:

1. Рецептов мы публикуем мало. На основе данных по конкурентам, нам надо вырасти как минимум в 5 раз. Мы мелковаты.
2. Качество фото в рецептах не играет ключевую роль. К этому выводу я прихожу исходя из опыта взаимодействия с аудиторией и опыта многих коллег. Людям не нужны глянцевые фото с кучей фотошопа. Глядя на такие фото людям кажется, что они не смогут это приготовить, что это под силу только опытным поварам. Обычной домохозяйке нужны обычные фото среднего качества. Главное чтобы на фото всё было понятно и блюдо выглядело аппетитно, хорошая легкая композиция — будет плюсом. И не обязательно блюдо должно выглядеть «как в ресторане», можно просто по-домашнему.

В связи с этим в дальнейшем возможно изменится стратегия развития. Упор будет не на супер качество пошаговых фото (т.к. никакого очевидного результата от этого нет), а на разнообразие авторов и кол-во рецептов. Возможно для новых авторов чуть упадёт планка по качеству фото и соответственно оплата. Будем держать уверенный хороший средний уровень. Естественно без скатывания в шлак, которым пестрят мастодонты russianfood.com и povarenok.ru в погоней за количеством.

Наш ориентир  — 20 000 рецептов. Пока что задача выполнена на 17% ?

Пока какие-то такие мысли. Стратегия развития, конечно, будет корректироваться со временем. Будем каждые пол года оценивать реальную обстановку на рынке и поворачивать корабль под названием Вилкин в нужное русло.

Что сделано и какой результат

Этот год нельзя назвать прорывным, мы просто медленно развивались, допиливали какие-то мелочи на сайте, медленно росли.

1. Опубликовали 1260 рецептов. В среднем по 105 рецептов в месяц, это очень мало. Как и сказал, надо ускоряться в 5 раз.
2. Сайт приняли в Яндекс Дзен. И теперь большая часть трафика идёт на сайт именно оттуда. Мы стараемся использовать все доступные источники.
3. Среднесуточный трафик с поисковых систем — 27 500. 15 500 — Гугл, 12 000 — Яндекс. Цель в 30 000 трафика в сутки с поисковых систем, которая была поставлена год назад, не достигнута. Немного не дотянули, хотя планка была не такая уж и высокая.
4. За последний месяц общий среднесуточный трафик составил 74 000 человек. Цифра уже интересней, спасибо Дзену и Пульсу 😉 Но этот трафик считаю больше как бонус, который когда-то отвалится. Ориентир — трафик с поисковых систем.
5. Проект почти окупился. Следующий месяц выведет проект в 0. Сколько вложил — столько за 2 года и вернулось. Только сейчас начнётся какой-то заработок. Если бы не кризис — это случилось бы на пару месяцев раньше.

Больше ничего интересного не было. Ни новых авторов, ни конкурсов, ни видео, ни спецпроектов.

Немного о конкурентах

Основная битва идёт с сайтами-гигантами, которых всего 8-10 штук в рунете. Трафик между ними постоянно перераспределяется, то одни выходят в топ, то другие. Но в целом топ-10 игроков остаётся неизменным. Наша цель — попасть в этот топ-10, а ещё лучше — в топ-5. Поэтому ориентируемся на ТОПов и стараемся делать лучше.

Ниже приведу табличку по конкурентам (актуальную, конечно, только на сегодняшний день) и какие выводы я из этого сделал. Некоторые данные округлил, не обращайте внимания, главное — общая картина.

(Кликабельно)

• Основной трафик на этих сайтах идёт на страницы-рубрики. Т.е. страницы с подборками рецептов. У нас они слабо проработаны и их всего 600 штук (основное меню), из которых 100 пока пустые. Трафика на них нет совсем.
• Надо активно наращивать ссылочную массу. Ближайшая цель — 1000 ссылающихся доменов. Из которых 800 — ссылки с форумов/комментариев, 200 — авторитетные тематические источники.
• Количество рецептов (охват семантики) играет важную роль. Чтобы хотя бы заскочить в топ-10 надо опубликовать не менее 10 000 рецептов. Но гнаться за сотнями тысяч мы не будем. Для достижения результата в 350 000 человек/сутки достаточно 20 000 рецептов.
• Все конкуренты в топе — старички. С этим ничего не поделать, будем давить на другие факторы и подключать SEO-шную магию.

Возможно, в будущем сделаю детальный разбор по каждому из конкурентов. И составлю свой топ кулинарных проектов по трафику и по качеству.

Так же будет разбор кулинарных сайтов, которые когда-то приносили хороший трафик, но в данный момент без трафика. Такое кладбище проектов. Будем учиться как делать не надо.

Планы на ближайшие пол года

1. Расширить функционал страниц-рубрик и нарастить их количество до 1000, заполнить пустые рубрики.
2. Увеличить количество ссылающихся доменов до 400.
3. Опубликовать 500 рецептов. Снижение объёмов публикации связано с кризисом, поэтому цифра пессимистичная.
4. Заказать комплексный аудит сайта. Нужен профессиональный взгляд со стороны.
5. Сделать упор на разнообразие контента на сайте. Планирую добавить: рецепты от блогеров, юмористический формат, развлекательные тесты, видео.
6. Протестировать 2 формата информационных статей. Длинные обзорные статьи (по 20к символов) по информационным запросам и статьи-обзоры гаджетов и кухонной техники.
7. Найти 10 новых авторов рецептов в команду.
8. Доработать интерфейс. Сделать серфинг по сайту максимально удобным. Детальная проработка типов страниц, на которые идёт трафик. Чтобы при переходе на сайт, человек не просто прочитал рецепт и ушёл, а ушёл вглубь сайта изучать другие материалы (идеально, чтобы прям залипал, но в кулинарке это сложно) и в итоге повышал свою лояльность к сайту, подписывался на соц.сети удобным способом и навсегда оставался с нами ?

Работа с аудиторией очень важна. Если люди на сайте будут проводить много времени, возвращаться, если будут репостить, рекомендовать, то для поисковых систем это будет сигналом, что нам можно доверять и возможно Гугл с Яндексом нас полюбят ?

Мы ведь работаем не для поисковиков, а для людей. Поэтому будем изучать свою аудиторию и предлагать ей то, что нравится.

Ну и так же будем расширять кол-во источников трафика:

• Поисковые системы (Яндекс, Гугл)
• Рекомендательные системы (Яндекс Дзен, Пульс Майл, Google Discovery)
• Видео-платформы (YouTube, Яндекс Эфир)
• Социальные сети (Instagram, Вконтакте, Одноклассники, Facebook)
• Развлекательные площадки (Pikabu, ЯПлакалъ, Fishki.net)

Пока что у нас всего 2 рабочих источника.

Но главное производить интересный контент и настроить дистрибуцию. Всё просто ?

Естественно, под каждый источник нужен определенный тип контента. Будем делать и спецпроекты, и необычные рецепты под конкретную ЦА, и мастер-классы от шефов, и бэкстейдж работы над проектом. Но пока что это дальний горизонт планирования.

Текущий кризис нас сильно подкосил и тормознул развитие. Но мы не сдаёмся.

Мы рады, тому что у нас есть сейчас. Радуемся текущим достижением, рады каждому новому посетителю на сайте.

На этой позитивной ноте завершаю. С Днём рождения, Вилкин! ?

Уверен, это только самое начало пути и впереди нас ждут большие свершения!

P.S. На праздник Оксана Чаюн приготовила нам вкусный вишнёвый торт со сливками и творожным сыром.